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國外用品包裝尺寸變化

2017-10-18 10:19:37
食品走向超大型化包裝
  食品趨向超大型化包裝是美國市場近年來獲得成功事例之一。
  Heinken啤酒由于新推出了640毫升(21.6英兩)瓶,使該牌號(hào)有一種新鮮感,因而超額售出了5%的啤酒。荷蘭釀酒商VanMunching公司美國支公司也計(jì)劃在新世紀(jì)初將其“Amsted”啤酒采用640毫升瓶。有126年歷史的Pillsbury公司生產(chǎn)的“Grands”餅干,也采用了較原來包裝大40%容量的特大型包裝。去年8月底,該牌號(hào)的餅子銷量增加了51%。該公司聲稱,之所以采取這種包裝,是受了快餐食品店內(nèi)顧客對(duì)特大型的早餐餅干包裝感興趣而受到啟發(fā)的。
  據(jù)市場促銷分析,特大型包裝可以使新投放的產(chǎn)品引起消費(fèi)者注意。Homell釀酒廠新上市的“亞利桑那冰茶”采用了710毫升(24英兩)罐,該包裝放在貨架上,似龐然大物,較其它飲料更為突出。
  在快餐食品店也出現(xiàn)了大型的食品,例如百事公司生產(chǎn)的意大利式烘餡餅,其尺寸為60-30厘米(24×12英寸),該公司希望這種新的從未見過的大餡餅?zāi)軓V為流行,并期望年銷十億美元。
  相反地,微型食品在市場失利。今年早些時(shí)候,“Elfkin”小甜餅和“Rondos”冰淇淋,“Keebler”微型土豆片等的銷售量都分別下降了40-60%。
  壓縮健美晶體積對(duì)零售業(yè)有利
  與食品工業(yè)有所不同,美國的健康美容品卻在向小型化轉(zhuǎn)變,同時(shí)使用較小的包裝。
  瓶裝除臭劑,其傳統(tǒng)包裝瓶外有一白板紙盒,現(xiàn)在這一紙盒被取消了。濃縮洗衣粉的包裝盒也較前縮小,但其容量與原來相同。尿布變得狹長,包裝也相應(yīng)縮小。卷在衛(wèi)生紙的內(nèi)部襯管也被壓扁,但等到拆除外觀包裹紙,襯管會(huì)松開,恢復(fù)到正常的直徑,過去標(biāo)準(zhǔn)的4卷裝衛(wèi)生紙包裝,現(xiàn)在可裝8卷衛(wèi)生紙。
  化妝、美容、清潔用品公司在改用小型化包裝時(shí),通常以有利環(huán)保為理由,然而,市場分析家卻認(rèn)為,其最初的目標(biāo)是滿足零售商為減少貨架地位的需要。
  過去,食品工業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過將產(chǎn)品和包裝做得小一點(diǎn)的階段,現(xiàn)在非食品領(lǐng)域采取做得小一點(diǎn)的階段將維持多久,尚待進(jìn)一步觀察。 

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